「ゴールドウイン」のK-POPスターに頼らない韓国戦略　“ランニングコア”を追い風に

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世界的なランニングブームを背景に、韓国・ソウルは“ランニングコア”の発信地として存在感を高めている。日本の若いランナーの間でも、韓国のランニングクルーやファッションへの注目度は高く、高性能なランニングシューズにウィンドシェルやショートタイツを合わせたスタイルは街着にも影響を与えている。そんな韓国で、「ゴールドウイン（Goldwin）」は今年2月、ソウル・島山（トサン）地区に旗艦店を開業。K-POPスターを起用したマーケティングが主流の市場で、あえてそれを行わず、コミュニティ作りを軸にブランドを育てる独自戦略を進め…