Z世代をつかむ ビューティーブランド 広告の新常識「商品説明よりエンタメ」

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7月、韓国のスキンケアブランド、イニスフリー（Innisfree）は、コメディアンで「サタデー・ナイト・ライブ（Saturday Night Live）」の人気出演者でもあるトミー・ブレナンと組み、グリーンティー・サンスクリーン・セラム（Green Tea Sunscreen Serum）を訴求する街頭インタビュー形式のシリーズを展開した。日焼け止めの効能は、ブレナンがニューヨーカーに投げかける遊び心あふれる質問の脇役に回ったが、ブランドによれば、それこそが狙いだった。
「とくにZ世代に対しては、従来型の商品中心…